WARTABUMIGORA.ID| JAKARTA – Upaya menghadirkan lembaga pemasyarakatan yang lebih terbuka dan humanis terus dilakukan. Kementerian Imigrasi dan Pemasyarakatan RI melalui Direktorat Jenderal Pemasyarakatan (Ditjenpas) menetapkan Lapas Kelas IIA Lombok Barat sebagai salah satu dari 17 unit percontohan nasional dalam penerapan Pedoman Strategi Branding Pemasyarakatan.
Penetapan ini diumumkan dalam Focus Group Discussion (FGD) yang digelar Ditjenpas di Jakarta, Rabu (12/11/2025). Hadir dalam kegiatan tersebut sejumlah pakar komunikasi, di antaranya Chacha Annisa (Kantor Komunikasi Kepresidenan), Aiman Wicaksono (CEO iNews), dan Bahrul Wijaksana (Senior Advisor ADB-FMNJP).
Direktur Jenderal Pemasyarakatan, Drs. Mashudi, menegaskan bahwa strategi branding bertujuan membangun kepercayaan publik terhadap lembaga pemasyarakatan.
“Pemasyarakatan bukan sekadar tempat pembinaan, tapi ruang perubahan sosial. Kami ingin masyarakat melihat manfaat nyata dari proses pembinaan ini,” ujarnya.
Sebagai UPT percontohan, Lapas Lombok Barat akan mengembangkan strategi komunikasi yang menonjolkan keterbukaan informasi, transparansi layanan, dan narasi positif tentang pembinaan warga binaan. Langkah ini diharapkan memperkuat hubungan antara Lapas dan masyarakat.
Kepala Lapas Lombok Barat menyambut kepercayaan tersebut sebagai peluang untuk bertransformasi.
“Kami ingin menunjukkan bahwa pembinaan di Lapas bukan hanya hukuman, tapi proses pemulihan dan pemberdayaan,” katanya.
Para narasumber FGD juga menekankan pentingnya konsistensi pesan dan pendekatan empatik. Chacha Annisa menilai komunikasi harus melibatkan masyarakat, sementara Aiman Wicaksono menyebut media berperan penting membangun narasi positif. Bahrul Wijaksana menambahkan,
“Branding bukan hanya soal logo, tapi tentang kehadiran yang memberi nilai dan dampak.”katanya.
Melalui program ini, Ditjenpas berharap Pedoman Strategi Branding Pemasyarakatan dapat menjadi panduan nasional bagi seluruh UPT, agar lembaga pemasyarakatan tampil sebagai institusi yang terbuka, produktif, dan dekat dengan rakyat.
0 Komentar